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2016-05-26 14:27:44 来源:akk苹果6手机镜头 参与互动 

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  记者走访

  数月前,株洲王府井被王府井集团挂牌转让一事备受业内关注。据记者了解,目前该物业方已开始自主经营,先后引入了时尚餐饮以及H&M、优衣库等快时尚品牌。

  就在上周,为填补百货娱乐休闲品类的缺失,株洲王府井引入了爱沫私人影院。这一原本只是“小打小闹”的消遣模式也开始登堂入室,成为KTV之后又一兴起的创新娱乐方式。

  数据显示,长沙经营规模不同的私人影院数量已超200家,其受欢迎程度可见一斑。“不少大学生会选这里做集体活动,除了看电影还会引入游戏。”大学城附近一名私人影院的负责人如是说。

  变化:私人影院进商场

  随着“吃喝玩乐一体化”概念的普及,再加上市场对城市综合体销售的积极反应,不少相对老旧的百货物业及经营方开始尝试向综合体方向转变,增加部分观影、娱乐和餐饮项目。

  上周,株洲王府井百货在向城市综合体方面转型又做了新的尝试,引入一家名为爱沫的私人影院。据了解,这家私人影院为消费者提供小、中、大三种类型观影包厢共计10余个,除为消费者提供看电影等休闲外,还有咖啡等休闲咖啡馆的功能。

  事实上,这种用包间看电影的私人影院在长沙年轻人聚集的地方已逐渐发展壮大。记者通过大众点评网进行搜索,得到私人影院检索结果超过200家。

  11月26日,记者在岳麓山大学城麓山南路附近看到,在临街店铺两旁的2楼,爱城映象、饮影约约、麓湘映象等多家私人影院的灯牌十分惹眼。记者在一家私人影院正好碰上了跟同学前来聚会的王同学和他的10余位朋友。

  “虽然没有热映的片子,但同学都喜欢来这,除了看电影还能玩点如杀人游戏之类的互动游戏,挺舒服的。”王同学表示,私人影院已成为身边同学聚会的一个全新去向。

  如果说,规模大小不一的私人影院受到年轻人的欢迎是该休闲业态在市场上的敲门砖,那么,爱沫入驻株洲王府井百货则更多存在的是商场在休闲娱乐业态上更加开放的招商心态。

  据了解,大部分传统百货商场由于物业年代相对久远,层高受限无法引入大型影院。业内人士称,一般影院要求层高至少达到5米,而有的大型影院层高要求达到9米至12米,这是老旧百货在建筑体修建时便留下缺憾。

  在这一点上,对层高并没有特殊要求的私人影院就拥有了相对优势。爱沫私人影院负责人林先生透露,目前已开始与长沙某百货商场就入驻事宜进行洽谈,极有可能于明年入驻长沙百货商场。

  市场:深受年轻人欢迎

  11月26日,记者在河西大学城附近对大学生进行了随机采访,20名受访大学生中12人表示曾经去过私人影院,大部分受访对象认为这一休闲模式最大的特点是舒适度不错。

  李同学说,“有时周末会和室友一起过去,看个喜欢的电影,玩玩桌游都是可以的。”作为学生会成员,他说工作小组有时也会约到私人影院去开会,讨论承办活动的同时还可以联络感情。

  记 者了解到,长沙私人影院主要针对的客群为大学生及年轻上班族,主要提出的理念是休闲放松。在太平街附近一家私人影院的负责人就说,为了吸引更多的年轻人前 来消费,他们在包厢内的座椅上下了很大功夫,“希望做到芝华士沙发的舒适程度”。而一些购物网站上的爆款“龙猫软垫”、“猫头鹰软垫”等也是商家的热门选 择。

  由于目前大部分私人影院更加注重创新娱乐功能,除了正常观影外,一些商家还引入了 咖啡馆概念,为消费者提供与KTV的简易茶水不同的手工咖啡、现煮奶茶等饮品。在河西开有一家私人影院的师先生就说,他正计划在影院的等位大厅开放体感游 戏,未来还将在包厢内开放这一功能,“未来将丰富私人影院的休闲功能,同学聚会、友人小憩,甚至是商务性质的非正式谈判都是未来努力的方向。”

  价 格方面,相对目前长沙影院每张30元至60元不等的票价而言,私人影院价格则更为实惠。因为主打年轻人消费,不少商家都主动在美团、大众点评等团购网站上 推出了优惠套餐。据查,2至3人包厢单场价格约为39元至89元不等,有的商家还附送饮料、零食等优惠套餐。在美团团购网上,一个售价68元的小包厢套餐 本月已售出2347张团购券,其受欢迎程度可见一斑。

  思考

  版权、消防等问题有待完善

  爱沫私人影院负责人林先生称,投资一家中小型私人影院,包括租赁场地、购买投影、音响设备以及沙发等投入,大约在几十万元左右。不过,记者也注意到,在他列出的投资清单上,并未有传统影院运营中占去大头的购买片源开销。

  林先生称,影院内所播放的影片均从网络上下载,可以提供到1080P等高清格式,虽然一些正在上映的热映影片无法观看,但能够提供一些未进入中国市场的国外大片的片源观看。

  对于版权问题,该负责人也承认,目前,私人影院均为通过网络渠道进行下载,并未有正式的片方授权,“如果消费者有自己指定想看的影片,也可以用U盘带至影院进行播放。”

  除了备受争议的片源问题,一些开设在居民楼内的私人影院消防问题也尚待完善。记者发现,部分私人影院开设在小区高层,有的甚至位于30楼,而这些影院的负责人也无法提供应具备的消防执照,一旦发生火情,将带来不小的安全隐患。

  对 于私人影院目前仍有待完善的问题,一名业内人士直言,由于私人影院这一业态仍处在发展初期,国家相关部门多种规定尚未完善,很多商家不得不以“咖啡馆”、 “茶吧”等品类和名称进行注册,“既是为了顺利注册,获得营业资质,也是为了规避在经营过程中可能遇到的版权问题和检查。”

  一 名主攻版权方面的律师认为,私人影院在知识产权方面可能存在侵权,因为经营方从网络上下载片源后,并不仅局限于私人观影,而是用以盈利。他指出,目前该行 业的情况与KTV类似,在KTV业态出现之初,关于歌曲版权问题就存在争议,而截至目前,仍处于“未有管辖”的状态,私人影院作为一种可独立运营的休闲业 态,无论是单家还是“组队”与片方谈授权都不太现实,因此这也被看作是“灰色地带”。

  观察

  KTV“没落”后,娱乐的心去哪儿

  年轻人爱热闹,也喜欢追逐新鲜。大约10年前,KTV刚刚兴起之时,无论是生日、聚会还是周末休闲,约上三五好友唱两嗓子成为最时髦的事情。而现在,第一代KTV已逐渐没落,随之兴起的量贩式KTV不得不以平价的零食和极为低廉的房费吸引顾客,降低包厢空置率。

  “即使是去KTV,唱歌的也很少,更多的人是在玩手机或聊天。”这是不少消费者的切身感受。不少娱乐休闲行业业内人士都在思考,消费者仍有不少,但KTV却找不到顾客,他们去哪儿了?

  传统影院是一个选择,而私人影院也可能是另一个选择。轻松、随意是私人影院这一业态最具吸引力的地方。随着社会的不断进步,人们的生活压力、学习压力都在不断增大,不少人脱离工作环境后,“只想安静地待上一会”。

  于是,一大批“卖欢迎”的休闲咖啡馆火了,而现在,私人影院替代传统影院开进商场,小打小闹后真正“登堂入室”也意味着能够更随意地躺靠一会的全新休闲方式真正来到了消费者身边。

  然而,仍有一些事情尚待完善,就像一个新生儿需要不断地学习规矩和丰富内心。对私人影院这一业态,究竟该如何去做?边走边看或许是一个不错的选择。

  (华声在线-三湘都市报)

【编辑:daiwanli】
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